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你造吗?ROM市场已进入3.0时代

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进入三月以来,国内ROM市场出现了几件大事。首先是百度云OS的突然退场,让整个ROM行业为之一震。另外是腾讯和360都宣布推出自主ROM,并都进入内测阶段。而一加、联想神奇工场等终端厂商也透露在积极研发自主ROM。冰火两重天的ROM市场一时间变得极为复杂,甚至让人琢磨不透。因此也有国内科技媒体撰文表示,中国智能手机市场的安卓ROM之争已经进入全新的2.0时代。

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其实,梳理一下国内ROM市场的发展,会发现ROM的发展已经历了三个阶段,目前国内的ROM竞争应当已经进入了3.0时代。ROM的1.0时代是最早期以第三方ROM开发商为主,他们靠在ROM中预置App的商业模式获得利润;ROM的2.0时代是互联网公司和终端厂商将ROM作为移动互联网的入口而展开布局;而ROM的3.0时代,也就是现在正在经历的阶段,是以小米、阿里、腾讯为主的互联网巨头将ROM提升到构建生态系统平台的高度,而这也是ROM的最大价值所在。

ROM 1.0时代:第三方ROM通过内置App谋利,竞争乱象丛生

ROM市场大概是在2011年进入春天。那时候,安卓手机市场迅速增长,由于大量用户不满意原生安卓系统,便开始通过“刷机”来体验第三方ROM。并且,当时大量的终端硬件厂商软件技术实力都比较薄弱,很多厂商选择直接与第三方ROM开发商合作。也因此大量第三方ROM公司得到迅速成长,比如乐蛙OS、点心OS等等。

当时,第三方ROM公司看中的是ROM内置App背后所隐藏的巨大商业价值,主要是利用ROM预置App来获利。许多ROM开发商与软件、游戏开发商合作,将其应用预置到ROM中进行分红。甚至有些不良开发商还与病毒公司合作,将一些扣费软件、病毒软件、广告软件内置其中谋取暴利。

在这种恶性商业模式的驱动下,最终的结果是导致了终端的体验问题。因此很多终端厂商不得不放弃与第三方ROM合作,开始研发自主ROM。这也让很多第三方ROM失去了硬件的依托,就此走向了没落。

ROM 2.0时代:终端厂商和互联网公司开始抢占入口

随着终端厂商和互联网巨头的相继进入,很多第三方ROM就此走向其衰落,随即也进入了ROM的2.0时代。

首先是终端厂商开始逐渐重视软件操作体验,并纷纷推出自主ROM。包括华为的EMUI、OPPO的Color OS、金立的Amigo OS等等,手机厂商自带的ROM开始做得越来越好,再加上软硬件的高度结合,终端体验也得到了提升。终端厂商布局自主ROM,一方面是想打造软硬件合一的产品,提升终端产品的整体用户体验。而另一方面也是在布局移动互联网的入口,原来终端厂商的思维模式是只管卖产品,产品在出售后便无法再控制用户,而在有了自己的ROM之后,终端厂商便能通过这个入口与用户产生联系,通过ROM的迭代提供新的服务和体验。

与此同时,互联网公司也开始进入ROM市场,早期他们是想借助ROM抢占移动互联网的入口,随着桌面互联向移动联网转移,互联网企业想将自己的桌面业务向移动终端延伸。比如早期腾讯曾经推出过QQ-Service、Tita两款自主ROM,把QQ等相关应用内置其中,但最终以失败告终。而阿里最早推出的YunOS也集成了旗下相关应用,并想通过与深圳的中小厂商合作将淘宝等服务推向移动终端,但市场效果并不明显。就连最近退出的百度云OS也内置了近75款自身的应用,想通过百分百公司的硬件终端将百度的产品向移动端延伸,但也因为内置过多百度的应用也导致了用户体验问题,这是其退出的一大原因。

ROM 3.0时代:互联网巨头开始搭建生态圈平台

ROM进入3.0时代,其实很大程度是随着小米MIUI的推波助澜而形成的。小米在成立之初便把MIUI列为公司的核心战略,“硬件导流,MIUI搭台,服务赚钱”这是小米模式的核心价值,围绕着MIUI小米目前能够为用户提供包括医疗、金融、出行等生活服务,并且小米已经开始围绕MIUI在构建庞大的生态体系,包括连接智能硬件、智能家居等多个领域。

在小米将ROM作为构建生态圈的策略后,腾讯、阿里等互联网巨头也看到了ROM的这一价值,并且都开始利用ROM进行生态圈的布局。

腾讯在自主ROM上两次失败后又再度归来,可见其对ROM的重视程度,不过这次腾讯推出TOS并不再是单纯为了抢占移动终端的入口。去年10月,腾讯推出了QQ物联智能硬件开放平台,旨在帮助智能硬件与用户和服务实现互联互通,目前腾讯已推出了全民WiFi与糖大夫两款智能产品。而腾讯此次推出TOS更大的意图便是为了完成这个移动互联网硬件生态圈的闭环。

而阿里在与魅族达成后,也让YunOS走出了低谷迎来新机。目前,阿里YunOS也在积极布局智能家居、物联网、车联网等领域,据了解阿里已经和上汽集团达成合作,组建合资公司共同打造“跑在互联网上的汽车”,而YunOS则是双方牵手的重要桥梁。可以说,围绕着YunOS,阿里也在打造一个完整的智能生态平台。

而当ROM进入3.0时代之后,随即也就进入了寡头竞争的时代,那些没有强大资金、技术和终端支撑的ROM将会迅速淘汰,而各大终端厂商和互联网巨头将会依靠强大的终端市场和体系资源背景的支撑形成割据之势。未来,ROM市场将会更加规范,最终也将像手机品牌一样,只有那些具备竞争力的ROM才能存活下去。

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